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权游终究季留下大坑,那腾讯和HBO赚了吗?

admin 2019-05-17 255人围观 ,发现0个评论

《权利的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集坍塌。孤家寡人的龙妈往着屠城的疯王道路一路狂奔,瑟曦和詹姆好像拿错了《倾城之恋》的剧本,终究铁王座归属于谁现已不那么重要,重要的是,制片人计划怎样在终究一集圆上一路赶进展留下的坑。

尽管终究季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是曩昔十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权利的游戏》和它所刻画的人物、构筑的国际,现已跳脱文娱产品的层面,成为一种文明现象。

所以,即使剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游终究季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关论题在Twitter上构成“屠榜”之势。而这背面的赢家,除了出品方HBO,还有国内引入方腾讯视频。究竟若是比播映量,国内观众肯定秒杀美国本乡。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游终究季首集的播映量高达6100万。

(IMDB上,权游终究季的单集评分一度跌破7分)

那么问题来了,高点击量能否带来高广告报答?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,现在这桩生意行将跟着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗?

独播权游,雷声大雨点小

先来看论题度。

权游是当之无愧的国际级“剧王之王”,依据新榜检测到的数据,最近一个月有9736篇微权游终究季留下大坑,那腾讯和HBO赚了吗?信文章说到《权利的游戏》,其间包含138篇10w+。而权游终究季在腾讯视频的播映量估计会超越10亿。

4月15日的首播集是权游论题的最高峰,之后论题度敏捷下滑。但之后的每一集,编剧都埋有论题点:二丫刺杀夜王,囧诺率直身世,詹姆牺牲布蕾妮等。整体来说,这部剧在权游终究季留下大坑,那腾讯和HBO赚了吗?新媒体的论题热度曲线追跟着每周一更新而崎岖,估计在终究聚会到达第二个最高点。

(权游论题趋势图,来历:新榜)

现在,权游终究季现已播到第5集,在腾讯视频的专辑播映量到达4.3亿次,均匀每集播映量为0.86亿次。但与百亿等级的国产剧比较,距离依旧很大。以本年热播的电视剧《都挺好》为例,其播出方式是多途径播出,包含三家卫视和“爱优腾”等视频途径。一共46集的《都挺好》在腾讯视频的累计播映量为66.5亿次,均匀每集播映量为1.45亿次,远远高于权游。假如以全途径的单集播映量来比较,距离就更在四五倍。

这样的比较或许不太公正,究竟放在整个2019年,《都挺好》也是数一数二的剧王。所以咱们用了第二个维度,以腾讯最近独播的芳华剧《致咱们暖暖的小韶光》进行比较。一共24集的“小韶光”每当周三和周四更新两集,其累计播映量为15.7亿次,均匀每集播映量为0.65亿次。尽管“小韶光”单集播映量低于权游,但每日播映量、用户热度和观看度简直悉数高于权游。

单从播映量来看,权游终究季首集当日播映量为6100万次,之后的播映量再也达不到这个高度,仅在播映日(周一)出现小波峰,出现“高开低走”的趋势。

(4月15日-5月12日,权游和小韶光在腾讯视频的播映量,原始数据来历:艺恩数据)

乍一看,权游终究季的播映量好像与媒体热度间存在距离,有种“雷声大雨点小”的感觉。但连续前几季的气势,权游终究季豆瓣评分高达8.8分,力压其他热播的国产剧,排在本周全球口碑剧集榜首位。好口碑也招引了一些本来不是权游粉丝的受众,他们开端从“补追”权游。据百度指数显现,在“权利的游戏”需求图谱中,除了热映的“第八季”,“第一季”的查找量也在上升。辽宁春晚小品

(“权利的游戏”需求图谱 来历:百度指数)

是谁在追权游?

尽管播映量不能称王——这意味着由播映量带来的贴片广告收入也不会太多,但权游的受众在广告主眼里却是高含金量的顾客,它们也乐意为了捉住这群人支付价格更高的单次点击广告费。

从2011年播出至今,权游制造方HBO首要经过付费的内容和服务、制造精巧的内容、严厉的体裁等筛选出方针用户。除了用户付费,权游一向与尖端品牌协作,为该剧寻求资金支撑。其间包含奥利奥、激浪和百威啤酒的资助,还有与威士忌品牌尊尼获加联手推出GOT威士忌,与阿迪达斯协作联名款Ultra Boost系列等等。各品牌方在交际媒体的营销造势,也为权游带来了更多粉丝。此外,还有由其衍生出的游戏助力,如2012年Cyanide Studios开发同名RPG游戏,2018年华纳发行的手游产品《权利的游戏:降服》等。

不用说,这些广告首要仍是冲着男性顾客去的。究竟干流的电视剧观众是以女人为主,可以以一部剧集为抓手,把男性观众也牢牢绑在电视机前,啤酒和威士忌的广告主是肯定不会错失这样的好机会。

权游在国内的营销首要由腾讯主导。结合百视通和百度的数据可知,我国的权游粉丝中男性占73%,以生活在北上权游终究季留下大坑,那腾讯和HBO赚了吗?广等一线城市的上班族为主,首要是喜欢英美剧的80后和90后,30-39岁的受众占比49%。

(权利的游戏用户画像 来历:百度指数)

针对这些年青的男性受众,腾讯视频挑选的广告资助商是威马轿车,一个国内新式的新能源轿车品牌。在观看权游的前情回忆时,会有该品牌广告的显露。与其一起,威马轿车也选用“冰与火之歌”的主题对其新产品 EX5 Pro进行营销。

独播权游,是腾讯视频推进内容差异化的表现,也是招引用户、促进会员增加的重要途径。据《2018腾讯文娱白皮书》显现,2018年六大视频网站独播剧总量增加14.5%,总播映量现已打破2000亿。独播,意味着内容与途径的排他性和差异性,有利于撬动笔直体裁的特定用户。

关于腾讯视频而言,美剧等引入频道同样是内容差异化的战场。跟着全球化的进程、用户需求的扩展、版权商场的不断老练,引入国外剧目对头部视频途径也会越来越重要。

单集本钱1500万美元,腾讯做了笔好生意

作为HBO史诗级的神剧,权游第一季单集本钱到达500万美元,终究季单集本钱则高达1500万美元,大略预算总本钱约为1亿美元。但权游带来的收益好像更高,自2011年开播以来,HBO在全球规模订阅用户到达1.42亿,超越Netflix。时代华纳近三年来的财报显现,HBO每年净收入超越20亿美元,这样的用户增速及营收,离不开权游的劳绩。

那么腾讯买权游又花了多少钱?首要,腾讯与HBO谈的是个打包价。早在2014年,腾讯就宣告成为HBO在内地的独家授权播映途径,每年有权引入900集后者的内容。

依据《2014年腾讯文娱白皮书电视篇》显现,美剧引入国内均匀每集价格为3万美元。此前有媒体报道称,腾讯购买《都挺好》版权的价格是每集300万元,《如懿传》是每集1500万元。

作为HBO的压轴剧,权游的实在价格很可能会远远高于3万美元,但作为打包协议的一部分,也不会贵到哪里去。究竟与腾讯视频协作,是HBO多年企图进入我国未果之后的救命稻草。从2005年到2015年的十年间,HBO一向经过付费电视频道、涉外酒店频道的方式落地国内,所辐射到的人群非常有限。

与腾讯视频协作,拓宽了HBO的我国商场,也为权游带来许多之前没有正规观看途径、或许不太介意删省的观众。而权游则给腾讯视频带来了一批乐意消费的忠诚粉丝,更重要的是广告传播效应和品牌价值的提高,差异化的优质内容也招引了更多用户,从而提高腾讯视频的竞争力。

但是,播映量和广告收入并不是腾讯引入权游的首要原因。

从2017年开端,腾讯视频的商业化部分开端会集将旗下的内容IP进行整合,做IP授权和增值服务,关于权游的动作也多了起来。除了播映剧集外,腾讯视频还会推行与权游相关的克己节目,例如《权游挖原著》、《权游背面的人道与职场潜规则》、《权游玫瑰小叔讲堂》等,部分需求付费观看;在衍生品方面,腾讯的影视正版周边商城“草场所”在售卖权游周边产品,包含马克杯、T恤和蓝牙音箱等。

权游IP授权中最受重视的是同名手游《权利的游戏 凛冬将至》,该游戏由游族网络研制、腾讯独家代理,并在5月8日敞开守夜人集结测验,现在游戏的预定量约14万人。依托腾讯多元的事务,关于权游的内容和商业生态正在构成。

《都挺好》播完了,衍生出来的首要内容只要开端玩嘻哈的倪大红(苏大强),《权利的游戏》播完了,腾讯的IP掘金帐可远远没有算完。

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